在澳洲连连加息的经济寒冬里，一家又一家小企业倒下了，今早竟看到新闻：

David Jones百货销售收入出现急剧下滑

百年老店命运悬而未决

David Jones 6月初销售急剧下滑

David Jones是澳大利亚最大百货公司之一，迄今已有 184 年历史。目前这家高档百货公司经历了实体店销售额急剧下滑，原因是：

越来越多购物者网购、加上利率持续上升、通胀飙升……导致很多家庭都收紧了预算。

在澳大利亚储备银行 (RBA) 在 5 月和 6 月提高官方利率后，这家备受推崇的百货公司预计难以实现 6 月的目标。

数据显示，这家店在 6 月 4 日- 6 月 10 日期间的销售额直线下降–生活艰难，人们纷纷放弃名牌，转而基本款了。

 

• 墨尔本东区购物中心 Eastland 里的 David Jones 分店，销售额下降了惊人的 38.96%；
• 墨尔本北区 Highpoint 购物中心的商店，本月初的销售额下降了 19.01%；
• 在新州，悉尼北部海滩的Westfield Warringah Mall 下跌了 20.54%；
• Bondi Junction 的销售额比预期下降了 13.6%；
• Chatswood Chase 商店的销售额下降了 7.78%。

6 月初，David Jones 官网和 42 家实体店的总销售额为 5000 万澳元，比预测收入低 600 万澳元。销售额也比 2022 年同期的销售额低约 10%。

David Jones 的内部人士将销售额下降归咎于 5 月和 6 月的利率上升–现在越来越多的顾客不再购买名牌商品和昂贵的家居用品，为了支付杂货、租金、天然气和电费等日常开销。

这家百年老店近年来也是命运多舛，因传统零售业受到冲击，已经屡经转手：

• 2014 年，以 21 亿澳元的价格卖给前所有者 Woolworths Holding Limited；
• 2022年， 以 1 亿澳元的价格卖给 Anchorage Capitol Partners 
• 2022年那次交易不包括墨尔本Burke St 的商店，该商店估计价值 2.5 亿澳元。

David Jones 目前在澳大利亚拥有 42 家实体店，员工约 7,500 人。

百年老牌的衰落

而David Jones的衰落，可以说近年来早有端倪，已经好几家门店被迫关闭，包括：

• 2016 年开业的悉尼 Barangaroo 的精品店倒闭；
• 2021年12 月，Barangaroo 的 David Jones厂店，货架上的产品被抢购一空，陈列柜空空如也；
• 2020 年 1 月，David Jones在布里斯班的 Fortitude Valley 店，开业仅三年后就关门了，不祥之征；
• 2020 年 7 月，David Jones 宣布出售位于墨尔本 Burke St 的男装、家居和食品大楼，不过其他部门保留了下来；
• 2022 年 6 月，关闭了在新西兰惠灵顿唯一的实体店。

不过根据一些购物者的说法，DJ门店的关闭，和客户服务和商店设计标准明显下滑无不关系。

一位悉尼顾客在 2022 年 9 月写道：“试衣间里铺着肮脏、过时的地毯，天花板上有一个盘子大小的洞，地板上还有一块肮脏的创可贴。”

持续的关店，是这家连锁店失宠的明显迹象。David Jones 从 1959 年的 3 家门店发展到 2019 年的 48 家，并且一直将自己定位为“时尚和进步的代名词”。

（1951年的DJ）

2000 年代初至中期是 DJ 的黄金时期，这家零售商任命了几位国际模特，包括 Lauren Hutton, Miranda Kerr, Megan Gale 和 Jessica Gomes作为品牌大使。

当时David Jones 每年举办的时装秀，也有从Linda Evangelista到nee Campbell，以及Gigi Hadid在内的一代超模巨星参与。

（Miranda Kerr给DJ走秀）

而分析师指出，David Jones价值大幅缩水的主要原因，是新冠疫情封锁期间销量下滑。

截至 2020 年 5 月初，销售额下降了 36%。 

不过，DJ的新东家Anchorage表示，对商店的再投资是有可能的，将推出新措施、改善实体店的购物体验。

 

DJ 年中大促

希望新东家仔细研究新战略，帮助David Jones这家百年老店重振雄风。

说到这，咱们也不得不提DJ目前正在进行的年中大促了：

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DJ 走的是高大上的品牌线路，如今的折扣幅度也很感人了，帮主带大家来淘淘：

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结语

还有更多折扣，大家不妨移步官网：

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也真心希望DJ的新东家能拿出实质性的改良方案，让这家承载184年历史的名店再续辉煌。

（来源：澳媒）