面对中国血统的电商巨头Temu、Shein带来的挑战，澳洲零售品牌Kmart正式亮出反击大招。

新上任的Kmart集团董事总经理Aleks Spaseska公开表示，公司计划在未来十年内将营业额从当前的100亿澳元，提升至200亿澳元，以应对愈发激烈的市场竞争。
当前，本地传统对手Big W表现低迷，而Temu、Shein、亚马逊和eBay则成为Kmart在零售领域的主要挑战者。
与此同时，加拿大平价连锁巨头Dollarama近期收购The Reject Shop，进一步加剧了澳洲实体零售市场的角逐。

作为反击计划的核心，Kmart一方面将大力扩展自有品牌Anko，另一方面将全面改造门店布局，提升购物体验。
目前，Kmart已在昆州布里斯班南部的Mount Gravatt门店率先完成门店布局改造。
新布局强调“服饰与美妆”类商品的重要性，将服装与美妆区调整至门店最前端，主动迎合年轻一代消费群体的喜好。

“你现在走进门店，第一眼看到的就是女装和美妆区。”
“服装陈列也不再是按照传统的上衣、裤子、裙子这样的分类各自分区陈列摆放，而是围绕穿搭灵感进行组合，让消费者更容易搭配整套造型。”Kmart负责人说。
除了动线改造外，Kmart还将把自行车、儿童安全座椅等大件商品移至仓储区域，由顾客线上下单、自提取货，腾出更多空间用于展示服饰、美妆、玩具和电子产品。

第一家试点店的表现超出预期，服装销量大幅提升。
Kmart计划下个月再改造四家门店，如果结果持续理想，将推动全国门店统一升级。
为配合扩张，Kmart还将在悉尼西区新建一个价值2亿澳元的现代化配送中心，加强供应链能力，以适应未来增长需求。
据统计，尽管生活成本危机持续，但Kmart凭借超值商品（如15澳元电饭煲）依然保持强劲吸引力。
去年，Kmart销售额突破100亿澳元。

Spaseska指出：“Kmart是一家为所有人服务的品牌，我们在各类消费者中都有稳定的黏性。等未来经济好转，大家有更多可支配收入时，我们将能提供更多消费选择。”
大家来聊聊，你最近一次在Kmart买了什么？
来源：Real Commercial部分图片来自网络