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90年历史,曾称霸全球的老牌巨头破产!黄霑亲取中文名,又半价大促了

破产了

是一个有着90年悠久历史的老牌美妆品牌;
它曾和欧莱雅、雅诗兰黛一起,称霸全球彩妆前三甲;
它曾首创眼影、防水不脱色睫毛膏;
它曾首次将显色不透明指甲油推向市场;
它曾是首个进入中国的国际美妆品牌,成为中国不少70后、80后的美妆启蒙;
无数澳洲女孩的梳妆台上,都曾有它的身影;
黄霑先生曾亲自为它取了非常诗意的中文名;
它还曾意外获得$12亿横财,
但如今,它却要倒闭了。
当地时间6月16日,
国际美妆巨头露华浓(Revlon)
正式向美国法院申请破产
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露华浓称,此举是为了从战略上进行资产重组。
但实际上,露华浓已经没有多少资产。
法庭文件显示,露华浓的总负债高达37亿美元。
在申请破产保护前的6月10日上周五,露华浓的股价暴跌52.76%。
隔日周一开盘后,露华浓股价继续下跌42.93%。
目前,露华浓市值只有1.23亿美元,比8个月前缩水了85.6%!
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也就是说,露华浓已经严重资不抵债。
而这已经不是露华浓第一次陷入破产危机。
早在2020年1月,露华浓就曾因债务问题传出破产传闻。
当时,它靠着债券持有人的支持消除了一笔关键债务,从而逃过一劫。
但两年之后的今天,面对负债不断增加、竞争日益惨烈、供应链断裂和通胀大涨的局面,露华浓最终还是走向了破产的结局。
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那么,这样一个曾经风光无限、称霸全球的百年美妆品牌,为何会迎来这样的下场呢?
黄霑先生亲自取名
1932年,Charles、Joseph Revson兄弟和化学家Charles Lachman在纽约共同创立了露华浓品牌。
露华浓是以指甲油起家的,它的第一个产品就是历史上第一支显色不透明指甲油。
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图为1940年的露华浓指甲油
这款指甲油因颜色鲜明、质感丰盈,并且将指甲油变成了时装的一部分,一经推出就完全改变了当时染色指甲油的主导地位,令无数女性趋之若鹜。
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后来,露华浓对指甲油不断改进创新,还首创史上首支60秒速干指甲油。
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图为1939年露华浓的指甲油广告
除了指甲油之外,口红也是露华浓的标志性产品。
1940年,露华浓推出了首支口红,还打出了“唇色配指甲油”的口号。
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1994年,露华浓成功研制出史上第一支不脱色口红,震撼整个化妆品界。
据说很多女孩子的买的第一支口红,就是露华浓的品牌。
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露华浓的王牌产品——黑管口红更是经久不衰。
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除此之外,露华浓还推出了各种美妆、美发、美甲、香水产品,眼影以及防水不脱色睫毛膏就是露华浓首创的。
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露华浓旗下涵盖露华浓、伊丽莎白·雅顿、美国船员、CND、伊丽莎白·泰勒等多个品牌。
凭借着持续的创意和不断的产品创新,露华浓一路发展壮大,门店遍布全球154个国家。
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在澳洲,Chemist Warehouse、Priceline,以及Myer、David Jones等,到处都可以买到露华浓的产品。
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巅峰时期,露华浓曾和欧莱雅、雅诗兰黛一起,称霸全球彩妆界。
1996年,露华浓还成为首个进入中国市场的国际彩妆品牌。
当时,中国香港著名作词人黄霑先生以李白的诗“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”为源,为Revlon取了一个非常诗意的中文名“露华浓”。
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百年品牌风光不再
露华浓的成功得益于不断的创新,但是近些年,露华浓却像一个已近暮年的老人一样,固步自封。
曾经的竞争对手雅诗兰黛通过不断并购差异化品牌,仅彩妆一类就有3CE、美宝莲、植村秀、兰蔻、阿玛尼等从平价到高端全覆盖的品牌矩阵。
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但露华浓却只走平价路线,导致受众人群单一。
虽然2016年收购的伊丽莎白·雅顿让露华浓短暂“回春”,但紧靠这一个品牌撑不起庞大的露华浓帝国。
而国内外其他小众品牌、明星自创品牌的不断崛起又减弱了露华浓的竞争优势。
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再加上这些年,露华浓在创新方面乏力,已经很多年没有再推出过一款被大家争抢的“明星爆款”单品,只靠着吃老本,一点一点“坐吃山空”,导致过去4年连年亏损,债台高筑。
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在这期间还发生过一个很有意思的小插曲。
银行史上最大乌龙之一
2020年,当时负债累累的露华浓欠了很多债主很多钱,于是找了美国花旗银行作为贷款管理人,负责制定计划给各位债主还本金和利息。
当年8月11日,花旗银行原本要代表露华浓给各位债主偿还贷款利息780万美元,
但花旗银行不知怎么地手滑,居然误将9亿美元(约合12亿澳元)的巨款转入了露华浓几个债主的账户。
而这9亿美元,都出自花旗银行自己的腰包。
这还怎么得了。
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事后,花旗紧急找到几位债主,追回了3.85亿美元,但剩下的4个多亿,其他债主拒绝归还。
因为本来露华浓就欠着他们好几个亿迟迟要不回来,之前他们还把露华浓告上了法庭,现在天降一笔横财还清了露华浓的债务。
到手的鸭子,债主怎么会让它飞了呢?
无奈之下,花旗银行将债主告上了法庭,要求还钱,但法院最终驳回了花旗的请求。
理由是,收款方并没有诱骗花旗银行汇款,谁知道花旗是不是手滑呢?
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最终,花旗银行败诉。
这也被称为“银行史上最大的乌龙之一”。
而这个乌龙让露华浓莫名其妙撞了大运,还清了一部分债务,得以暂时苟延残喘。
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但今年以来,供应链中断导致露华浓很多产品无法交货,通货膨胀不断上涨又加剧了露华浓的问题,最终,露华浓不得不申请破产保护。
虽然露华浓澳洲分公司称,过去两年一直是盈利的,但很可能最终难逃被母公司卖掉的命运。
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一个风光无限的百年品牌就这样退出历史舞台,不禁令人唏嘘。
目前澳洲药房的露华浓也经常半价促销,
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大家不妨来说说,有没有用过露华浓旗下的产品吧。
来源:各大媒体
部分图片来自网络